2021.03.04 ちょっと高級
プレモルのCMメッセンジャーが、小栗旬、柴咲コウに代わる。小栗旬は、おなじサントリーだけど、ウィスキー(メーカーズマーク)のイメージが強いので、しばらくは違和感を感じるかもな。
ことしプレモルのマーケティングがかなり変わる。これまで缶に貼付されていたポイントシールが、1月以降貼付されなくなったし、去年まで期間限定の景品などとしてケース買いすると無償でついてきていた「神泡サーバー」は、Online Shopなどで販売される有償(980円)のものになるそうだ。そして、長年かかわってきたプレモルの私設応援団的な活動も、この3月で卒業(終了)だ。
今月からはじまる小栗旬、柴咲コウが出演するCMでは、「ちょっと高級なビールにしようか」というのがテーマになっていて、特別な日に手に取る「プレミアムな」ビールというこれまでのイメージから、平凡な日常の中でのちょっとした贅沢という感じにリブランディングしていくってことらしい。社長曰く「コロナ禍で外食機会が減少したり、節約意識が高まったりするなか、自宅で豊かな時間を過ごしたいという消費者にプレモルが飲まれる機会を増やしたい」ということだけど、「ちょっと高級」とはいうものの、「プレミアム=特別感」を薄めてしまうのって果たしてどうなのかなぁ・・・。
そのサントリーからは、ちょうどわたしの誕生日に「このビールは2度驚く。」という触れ込みのパーフェクトサントリービールというあたらしいビールも発売になるみたいだ。このビールとのすみ分けをどうするんだろう・・・なんて、消費者があれこれ思う必要はないね。わたしとしては、プレミアムだろうが新ジャンルだろうが、美味しければそれでいいわけだし、何より出せるお金は決まっているので、安くて美味しいのが「最高」なわけだから。
3月2週目は、ボランティアウィーク。金曜日は、学区の一人暮らしのお年寄り向けの「お散歩会」。土日は、名古屋ウィメンズマラソンだ。そのうち、お散歩会は、愛知県独自の厳重警戒宣言が14日まで延長となったことで、お役所な発想からその開催に横槍が入っている。公的な立場からは「何かあったら困る」と言わざるを得ないんだろうけど、「開催する」ということを前提にして、対応策や運用の仕組みを考えないとダメだと思うんだよね。ことしのウィメンズマラソンは、まさにそれだもんね。ということで、お散歩会を主催する民生委員さん一同、懸命に戦ってます(笑)!
けさの朝ラン、走りはじめて600mほど、JRの駅前から新幹線沿いの裏道に入るあたりから、雨が降りはじめた。「雨が降るなんて言ってなかったぞ!」と、さっきまで見ていたテレビの天気予報に文句を言いつつ、寒くはないので、そのまま緑地に向け走っていった。緑地を走っている間も降ったり止んだりしていたけど、強い降りにはならなかったので、いつもどおり緑地内を3周して帰ってきた。さすがにきょうはランナーさんもウォーキングの人も少なかったなぁ。
<13.7km 5:50/km 53.9kg 20.0% 平均心拍数135 体年齢135 36.3℃>
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